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MAGAZINE B- Issue No. 45 L occitane

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세계 최초의 브랜드 다큐 멘터리 매거진 
제이오에이치의 관점에서 전세계 모든 브랜드중 하나를 선정 하여 각 월에 한호씩 발행 
광고가 없는 매거진 이며 과월호 라는 개념이 없음, 브랜드 소개가 주 목적이기에 모든 호를 구매 가능
45호 록시땅
마흔다섯 번째 매거진 <B>입니다.
이번 매거진 <B>는 프랑스 남부의 프로방스 지방에 기반을 둔 ‘록시땅 L’Occitane’을 주목합니다. 록시땅은 흔히 핸드크림을 통해 처음 접하는 경우가 많습니다. 선물로 받아 쓰다 보면 그 성능으로 존재감을 새삼 확인하게 되는 브랜드죠. 창업자인 올리비에 보쏭은 오일쇼크로 인한 경제 문제와 함께 환경문제가 대두된 당시 많은 이가 ‘낡은 것’으로 치부하던 민간요법에서 아이디어를 얻어 비누를 생산합니다. 이후 40년이 지난 현재까지도 록시땅은 자연에서 추출한 원료로 만든 새로운 제품을 시장에 내놓으며 경쟁이 매우 치열한 뷰티업계에서 자신의 자리를 확고히 하고 있습니다. 
록시땅은 ‘자연에 대한 존중’을 브랜드 가치로 내세웁니다. 예컨대 제품 출시는 트렌드가 아닌 자연의 변화에 따르는데, 곡식을 추수하고 이를 축하하듯 제품의 원재료 수확에 대한 감사 의미를 부여하고 있는 것입니다. 올리비에 보쏭은 이에 대해 “수확 시기에 맞춘 제품 출시라는 일종의 새로운 장르를 선보였다”라고 말합니다. 
한편 록시땅이 프랑스의 작은 브랜드에서 글로벌한 비즈니스로 뻗어나가는 새로운 국면을 맞이한 것은 1990년대 초반, 경영 악화로 새로운 CEO 레이놀드 가이거가 합류하면서부터입니다. 현재, 지분 보유상 록시땅 그룹을 소유하고 있는 그는 제품의 성분이나 디자인을 바꾸기보다 기존 록시땅의 자산은 유지한 채 브랜드명에 ‘en Provence’를 추가하며 본격적인 행보를 시작합니다. 이는 그가 향후 록시땅 브랜딩의 방향성을 제시하는 것이나 다름 없었습니다. 록시땅은 프로방스의 라이프스타일을 담아 그곳에서 생산하는 ‘프로방스 브랜드’였기에, 본래의 가치를 더 강화하겠다는 뜻. 이후 프랑스의 록시땅 매장은 그 모습 그대로 뉴욕으로 옮겨갔고, 그 성공을 발판 삼아 아시아로 확장하며 오늘날에 이르렀습니다.
JOH & Company , 170 X 240mm , 129쪽
(소장가치가 뛰어난 매거진, 책을 많으 읽으셔서 좋은 정보를 습득 하시길 바랍니다.)

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